Letzte Woche gab es zwei bemerkenswerte Einblicke in Designerkleider und deren Preisschilder zum Ausgleichen des Bankguthaben. Das einzige, was die meisten Menschen nicht verstehen, sind die Kosten für die Herstellung von Dingen, Virgil Abloh erzählteHighsnobiety Als Antwort auf die Frage, warum seine angeblich jugendorientierte Streetwear-Marke Off-White in einer Londoner Zone 2-Wohngemeinschaft bis zu einem Monat kostet.



Dann wechselte er die Richtung und stellte fest, dass seine Logo-T-Shirts eher ein Kunstprojekt waren, bei dem Kleidung, Gegenstände und Dinge hergestellt wurden. Wörtlich im Fall der Umnutzung Caravaggio T-Shirt verkauft er für £ 180 .

Gurum Gvasaila, der Bruder von Vetements (und jetzt auch Balenciaga) -Designer Demna, war ebenso daran interessiert, den exorbitanten Preis für Stoffe zu betonen, der seine Produkte so umwerfend macht. Wann von der Kritikerin Sarah Mower befragt Gurum erklärte, warum die Hoodies der Marke ihre Kunden fast einen halben Riesen zurückschrecken, und erklärte, dass sie aus 480 g Baumwolle bestehen, was dem doppelten Gewicht eines gewöhnlichen Hoodies entspricht. Mo ’Stoff, Mo’ Geld.



Off-White-Gründer Virgil Abloh

In der High Fashion - oder zumindest im High Fashion Marketing - herrscht eine weit verbreitete Mentalität: Je mehr Nullen auf Ihrer Quittung stehen, desto besser ist das Produkt. Und natürlich können Sie davon ausgehen, dass ein cremefarbenes Sweatshirt länger hält als eines von Primark. Einige werden in Italien hergestellt, andere in Portugal, wo die Kosten definitiv höher sind, wenn die Qualität normalerweise höher ist als in Bangladesch.



Aber irgendwie stellen Sunspel, die Dons gut gemachter, gut sitzender T-Shirts, ihre in England aus selbstgesponnener Baumwolle her und machen immer noch einen Gewinn, wenn sie sie für ein Drittel des Preises verkaufen. Vielleicht sind Demna und Virgils Mathematik nicht in Ordnung. Oder vielleicht geht es überhaupt nicht um Materialien.

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Es gibt unzählige Schritte in einem Produkt, die vom Stift des Designers bis zu Ihrem Rücken reichen und sich alle in dem von Ihnen gezahlten Preis widerspiegeln. Nehmen Sie das begehrteste Produkt des Jahres - ein gelbes Vetements-T-Shirt mit dem DHL-Logo auf der Vorderseite (ja, wirklich) - für nur £ 185.



Erstens gibt es die Zeit des Designers, die Stunden, die für die Entscheidung aufgewendet wurden, welches Kurierlogo am besten funktioniert. Dann müssen die Kosten für die Lizenzierung - DHL muss schließlich gesenkt werden. Von dort Materialien; in diesem Fall diese High-End-Baumwolle (obwohl sie eher 160 g für etwas so Anhaftendes enthält) und Elasthan für eine kleine Dehnung.

Das Vetements DHL T-Shirt

Dann müssen Sie die Herstellung in Portugal durch eine Firma namens SICI93 berücksichtigen, die auch Kleidung für AMI, Burberry und Margaret Howell herstellt. Sie bieten auch länderspezifische Etiketten und Verpackungen, sodass Sie Ihre T-Shirts schnell weltweit exportieren können. Sobald Sie Ihr Produkt hergestellt haben, müssen Sie es irgendwo verkaufen.

Weder Vetements noch Off-White haben einen eigenen Laden. Letzterer verfügt über einen Webshop, der entweder alle Arten von Lager- und Vertriebskosten verursacht, um sicherzustellen, dass die T-Shirts an Ablohs Kunden gelangen, oder bedeutet, dass er sie an einen Dritten ausgelagert hat, der einen Teil jedes verkauften Produkts schneidet. Beide Marken verkaufen jedoch hauptsächlich an Einzelhändler. Um ihre Produktionskosten zu decken und dennoch Gewinne zu erzielen, verkaufen sie diese für mindestens das Doppelte weiter, was sie für die Herstellung in der Fabrik bezahlt haben.

Die Geschäfte müssen jedoch auch ihre eigenen Kosten tragen. Erwarten Sie als Back-of-a-Fag-Paket-Berechnung, dass sich der Preis wieder mindestens verdoppelt. Sie zahlen also im Wesentlichen das Vierfache der Produktkosten.

Daher ist leicht zu erkennen, wie eine geringfügige Steigerung der Fertigung schnell zu einem dreistelligen Einzelhandelspreis führen kann, da jede Erhöhung der Fadenqualität oder der Baumwollpreise oder der Zeit, die zum Nähen benötigt wird, eine Vervierfachung des Preises bedeutet Sie bezahlen im Laden. Aber für Luxusmode zahlen Sie nur am Ende der Verkaufssaison das Vierfache.

Harrods Herrenabteilung

Gemäß Geschäft der Mode Anstatt sich mit dem Doppelten zufrieden zu geben, erwarten die Aktionäre tatsächlich eine Marge von rund 65 Prozent.

Und die Produktionskosten machen einen Bruchteil der Kosten aus, die entstehen, wenn ein Produkt von der Skizze zum Verkauf gebracht wird. Es gibt Personal, Miete, Versand und - was am wichtigsten ist - Marketing. Eine Runway-Show kann mehr als £ 10.000 pro Minute kosten. Promis in sozialen Medien verlangen einen sechsstelligen Betrag, um Produkte auf Instagram zu tragen. Das Schießen von Anzeigen kostet Hunderttausende, dann das Platzieren von Millionen in den richtigen Magazinen, damit Sie als Kunde davon überzeugt werden können, dass Sie so viel für einen Hoodie ausgeben möchten - nein, müssen - wie für einen Urlaub.

Was bedeutet, dass Sie am Ende meistens die Kosten dafür bezahlen, dass Sie davon überzeugt sind, für etwas zu bezahlenAnfang-Stufen-Schwindel, der Ihr Gehirn genauso durcheinander bringt wie Ihren Geldbeutel. Aber diese exklusive Preisgestaltung macht Luxusmarken attraktiv - wir wollen, was wir nicht haben können. Nehmen wir Burberry, das in den 2000er Jahren vom Luxuslabel zur De-facto-Uniform der damaligen „Chav“ -Kultur wurde. Seine Marke wurde durch Allgegenwart getrübt. Seine Lösung? Erhöhen Sie die Preise, um die Armen auszusperren und die Reichen dazu zu bringen, es wieder zu wollen.

Herren Designeruhren unter 100

Und ehrlich gesagt ist daran nichts auszusetzen. Der wahre Grund, warum Luxusmode so teuer ist, ist, dass die Leute bereit sind, dafür zu zahlen. Unsere Kultur setzt Kosten mit Qualität gleich - eine Studie von CalTech aus dem Jahr 2008 ergab, dass Menschen, die denselben Wein tranken, ihn als angenehmer einstuften, als ihnen gesagt wurde, dass er mehr kostet, obwohl das, was tatsächlich in jedem Glas war, identisch war. So ist es auch mit der Mode - ein £ 185 Tee muss,irgendwie, denken wir, besser gemacht als ein £ 40 Tee. Obwohl alle Beweise besagen, dass dies nicht der Fall ist.

Burberry SS16

Unaufrichtig ist jedoch, dass Designer behaupten, dass Sie nur für die Produktion bezahlen. Es gibt Tausende von Marken, die mindestens genauso gut gefertigte T-Shirts herstellen - wie Sunspel und Tom Cridland, deren £ 35-T-Shirts mit einer 30-jährigen Garantie geliefert werden -, die Mario Testino jedoch nicht für ihre Kampagnen nutzen oder müssen Bond Street Mieten finanzieren. Und ja, das ist auch der Grund, warum die Leute nicht über Nacht anstehen, um sie zu erreichen.

Aber wenn Sie der Typ sind, der sich auf den Hype einlässt - und ich urteile nicht, da ich dies in eine Supreme-Mütze und ein Palace-Sweatshirt tippe, die ich 20 Sekunden nach dem Erscheinen auf der Website gekauft habe - seien Sie sich zumindest dessen bewusst wofür bezahlen Sie? Sie kaufen Exklusivität, Sie zahlen für das offensichtliche Prestige, das damit verbunden ist, mehr als andere Menschen auszugeben, oder Sie können etwas besitzen, das andere Menschen nicht können.

Aber zu viel für etwas gut gemachtes auszugeben, ist zumindest besser, als zu wenig für Wegwerfmüll zu bezahlen. Wie Gurum Gvasaila es im selben Interview ausdrückte: Es ist schöner, wenn Menschen sparen. Sie können dieses eine Stück kaufen, das sie für eine längere Zeit schätzen, anstatt jede Woche Geld für Kleidung auszugeben, die sie danach wegwerfen. Die ganze Idee ist es, die Produktion zu begrenzen, weniger Stücke zu haben und sicherzustellen, dass die Leute, die diese Stücke kaufen, sie länger schätzen können.

Es bewegt sich weg von dieser Idee der schnellen Mode, hin zu dieser Idee der langsamen Mode. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie genau wissen, wofür Sie bezahlen.